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11月15日讯 《阿斯报》报谈，皇马决定将圣地亚哥·伯纳乌诱骗场改名为伯纳乌。

聘任在NFL比赛这么的寰球性赛事先夕进行此举并非就怕，过程数月的调研，包括聚首演唱会本事的临近商品进行测试，皇家马德里的贬责层得出论断，如今时机已到，圣地亚哥·伯纳乌诱骗场应以伯纳乌之名享誉寰球。

皇家马德里握续创新，束缚寻求新的收入开始。这次，俱乐部通知，始建于1947年的圣地亚哥·伯纳乌诱骗场将改名为浮浅的伯纳乌。据俱乐部称，这一变更是新品牌战术的一部分，旨在自由其在其他市集结当代和寰球化的形象。新的记号、嘱托媒体账户（Instagram账号已领有近两百万粉丝）以及迈向当代化的方法，皆至意响应了诱骗场校阅工程的效劳，这一变化也响应了将诱骗场转机为多功能详尽体和自身品牌的战术。

曾有一段本事，诱骗场的旅游参不雅技俩改名为“伯纳乌之旅”，这是另一项旨在拉近诱骗场与旅游业及球迷自己距离的举措。上一财年，“伯纳乌之旅”收入达5260万欧元，创下西班牙皆门任何场馆的收入记载，而普拉多博物馆在2023年的收入为2700万欧元。

这次品牌发布行径不会在皇家马德里的比赛本事举行，而是在NFL在西班牙的首场比赛前进行。如今的伯纳乌已全面校阅升级，磋商是成为体育和文娱行径以及音乐会和节庆行径的寰球标杆，首个大型节庆行径将是本年12月24日至31日举行的圣诞仪式。

体育营销讲解伊万·马蒂尼奥分析谈：“皇家马德里决定重定名伯纳乌诱骗场是一个典型的品牌再行定位案例，更神圣的名字、与往日主意征战相一致的视觉形象，以及一项旨在特别足球自己的财富。新品牌的发布与NFL在马德里的首秀同期进行，这明晰地标明伯纳乌现时正与天下主要文娱中心在团结水平上竞争。”

体育营销与体育贬责告白民众安德森-努涅斯则暗意：“这不单是是一个浮浅的改名，它强化了欧洲诱骗场向其他市集推广的趋势。这一新形象在NFL西班牙首秀中亮相并非偶合，像这么的转型能产生新的收入，这亦然像皇家马德里这么的大俱乐部握续自我创新的形态。”

Recoma公司的买卖和营销总监埃尔拉多·埃文斯断言，皇家马德里将诱骗场称呼简化为伯纳乌的决定，是一个澄澈的寰球再行定位战术的一部分：“通过贬低称呼，俱乐部最大截止地强化了一个仍是踏实的品牌，并使其在海外市集上更易被识别。这一新品牌在NFL这么的顶级赛事中初度亮相并非就怕，它标明了俱乐部将伯纳乌打造为一项多功能财富的宏愿，使其冒失在寰球大型诱骗场的生态系统中竞争全讯买球网体育信息，并产生特别足球边界的收入。”